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未来地方网站应该朝着什么方向发展

发布时间:2015-12-12 14:42 类别:网站运营

我们需要重新定义地方网站

 

  从去年年底一直到最近,?#21040;?#37117;在谈论:我们应该重新描述地方网站。几乎一半以上的一线地方网站的管理者都或多或少意识到这个问题。例如,化龙巷钱钰说,地方网站应该是一个本地化的服务公司。

  我们首先来回顾一下地方网站的历史:

  一、最早一批地方网站是地方信息港,例如上海热线、金陵热线。这批电信的信息港完全照抄都市报,最终被保留下来的元素有2个?#22909;教濉?#32508;合。迄今为止,这一批地方网站所剩无几,剩者也大多转?#32479;?#20026;当前的地方网站——地方社区为主的地方?#25945;濉?/p>

  二、地方网站的破局分两个阶段:

  第一阶段——2008年之前,随着BBS的兴盛,大?#19968;?#24471;第一个答案:人气从何而来。该阶段的代表网站有?#20309;?#31072;胡同、19楼、合肥论坛、厦门小鱼网、化龙巷等。大家逐步认识到,地方网站不是新浪搜狐,地方网站是贴近本地民生的互动的?#25945;?mdash;—本地社区为主的?#25945;濉?/p>

  第二阶段——2008年至今,地方网站向本地生活消费转型,确立了盈利模式。2008年365地产家居网?#23637;?#21512;肥论坛,让?#21040;?#30475;到了地方网站的盈利模式的答案。篱笆网也给地方网站带来启示——社区型的网站应该如何为客户提供服务,如何选择盈利行业。随着以合肥论坛、化龙巷为代表的老牌地方网站成功转型,一批新兴的地方网站也在崛起:广州妈妈网、武汉得意网、南昌地宝网等。

  该阶段淘洗出地方网站的关键元素有:

  √ 以地方社区为必备的产品元素。

  √ 以生活消费为定位。

  √ 以大型垂直行业为盈利的突破口。

  总?#30772;?#26469;就是:互动为神,消费为形。

  三、唯有剖析历史,方可预测未来。那么,由地方网站的历史,我们能认识到的决定该行业发展与改变的决定性因素是哪些呢?

  1、用户访问习惯。1998年成立的西祠胡同,在2000年的时候从不被人认为有价值。但是当西祠网友从20岁成长到30岁呢?2012年,被认为经营的很不好的西祠胡同,年产值也达到4000万左右,收入主要集中在婚庆、汽车、通信(运营商)等领域。满足需求产生粘度,粘度产生习惯,用户决定价值。

  2、定位。在地方网站领域,由泛泛而谈的民生到生活消费的转变,彻底改变了地方网站的命运,获取了生存能力和发展的动力,?#29992;?#26377;一张本地都市报能在生活消费领域如此深入人心。那么移动互联网时代,地方网站的定位将如何变化呢?

  3、竞争。残酷的竞争对地方网站而言,忧患与机会并存。没有垂直网站的野蛮入侵,地方网站不会学会优秀的运营经验,不会懂得需要在大行业扎根那么深。然而垂直网站?#32933;?#20999;割了本地市场的大块?#26696;猓破?#22320;方网站向着几个固定的行业去发展。

  4、需求。企业存在就必须满足某种社会需求,地方网站?#32933;?#25552;供了大鳄、垂直网站无法做到的一些东西。大鳄无法落地,垂直无法覆盖多行业而产生更长久的粘度。就地方网站存在的必然性而言,地方网站的特色是:从事行业复杂度高,需要落地执行;地方网站服务领域多,具体实施难度高。这多像一家餐馆!

  那么,摆在地方网站面前的问题就是:从50后到00后,他们使用互联网产品的习惯是什么?地方网站在哪些领域为本地用户提供什么样的服务?服务的优势是什么?满足用户哪些层次的需求?

  四、未来地方网站是怎样的?

  每个人都意识到变局在即,但是每个人仍然无法描绘这样的变化是怎样的。但是至少我们可以归纳出一些主题词来描地方网站?#22909;教濉?#32508;合、服务、互动、整合。它仍然具有?#25945;?#23646;性,仍然是互动的综合的?#25945;迤教ǎ?#23427;必须更具备服务能力和服务深度,它将不是单一的BBS,而是一个整合的渠道。

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